品牌经常升级logo是好还是坏?
2020-03-19 17:07:48

  马云爸爸旗下的支付宝修改logo新闻,前一段时间引起了热议,觉得作为一个品牌,经常调整logo是一件好事吗?

  支付宝logo变更前后对比如下:


  LOGO最显著的变化是将使用了近5年的浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色,除了颜色,「支」字的局部也有做调整。新版「支」拉伸了整体的高度,使其变的更立体,右侧捺(㇏)笔画从之前稍有弧度的尾部变成了直线。



  衡量一个品牌LOGO的好与坏,美与丑从来不是最主要衡量标准,重要的是看在企业某一时间段能否准确直观的传递出企业在此时间段内的发展战略和企业的核心价值。

  支付宝的新版LOGO整体饱和度提高,去休闲化,去轻量化,高饱和度确实比之前的低饱和度更加吸引视觉焦点,再者,人有人的性格,色彩有色彩的特性,深蓝色确实能够给人信赖,依靠,可托付的品牌调性。

  如果是非著名企业频繁更换logo会导致品牌辨识度不高,品牌形象大打折扣。本来构建于消费者心智当中的形象更加模糊,进而使得企业走向品牌之路变得阻力更大!

       回顾近几十年知名企业更换logo的频率并不高,大刀阔斧的调整一般在早期,后期调整多为微调,总结来看有以下几个特点:

  1.大型企业调整logo多为战略调整,(如支付宝此次变更是向商业化,服务化的战略方向发展)其次是目标客群的变化,比如Burberry为代表的奢侈品年轻群体化。

  2.企业调整logo具有集中性,比如近年来腾讯、大众、宝马等。

  3.调整logo的风险也是很高的。从投入产出来看,花费是巨额的,其中包括战略咨询、设计咨询、营销、物料等,还没有算人力、时间等成本,一旦决策失误用户无感或者抵触损失会很惨重。


  反面教材:

  当年一汽在推出奔腾系列的时候,直接使用了红旗之前没有采用的“1”字车标,像是一面迎风招展的小红旗,非常经典,也是奔腾品牌为人熟知的时候。不过后来一汽又不知怎么想的,在2011年奔腾B70升级上市后,全面了重新设计的“鹰标”,之后便沿用至今。但这“雄鹰”车标实在是国内某家电品牌的logo撞脸,很尴尬。


  那么,在哪些情况下将已有品牌的logo进行优化升级或者再设计是最佳时机呢?问问自己以下五个问题,它们可以作为你考量的依据:

  1. 公司规模有扩大或生意经营方向有所改变么?

  2. 公司是否正面临着新的市场竞争压力?

  3. 公司产品是否要面对一个不同以往的全新消费群体?

  4.公司的品牌价值或核心使命有所改变么?

  5. Logo形象给人的印象是否已经陈旧过时了呢?

  想好以上问题,拥有比较大的财力、精力和决心,就可以对更改或升级logo有判断了!总之换标有风险,决断需谨慎!

  西安红动广告公司专注于中小企业品牌设计公司,时刻关注行业最新走向,坚持“适合的才是最好的!”为企业设计一个logo、一套VI系统不难,但是要为企业设计一套适合其自身的就非易事了。懂得品牌重要性的企业主知道,VI是企业品牌定位的首要体现,其标志性符号的设计不只是简单的绘图而已,只有与专业的品牌设计公司不断的沟通商榷才可能共同探讨出自己的品牌之路!

 

  标签:西安品牌标志设计  logo设计 西安红动广告公司

  素材来源于网络  仅作案例说明

  参考:https://www.logonews.cn/alipay-new-logo-2020.html

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