什么是文创?做文创与做品牌的区别又是什么呢?
2019-11-27 18:59:10


  文创对于很多人来说看到这个名词的第一时间会觉得很陌生。其实“文创”模糊了“产业”的概念!在中国,其实“文创”更多时候是被称之为是一个产业,文创产业。
而“文创产业”在国外比较公认的定义为:源自个人创意、技巧及才华,再经由知识产权的开发和运营,具有[创造财富]和提供[就业机会]潜力的行业。

  真正的文创,其实是在产业上➕创意,以提升国民文化素养为目标。请一定记住这个定义,否则您将找不到真正的文创产业!而本人认为文创的核心应该建立在两个支柱上,一个支柱是[产业],是经济的力量,另一个支柱是[创意],是文化的力量。且在文化产业中增加[创意]这样的字眼,使得这整个产业链的核心是以创意为力量向外展开,因此,文创产业的核心就是设计。这样又必须往下延伸,所以,文创的定义必须加以紧缩,找到符合此条件您要做的事情。有机会再聊文创的产业分类。总之文创要体现经济与精神文化的双重提升!只有经济是商业、只有精神是文化事业。

  再来说说“品牌”,许多人常常把商标当品牌,Nike的对勾,麦当劳的大M,实际上,商标与品牌有本质的区别。所谓品牌,通俗地讲就是一个特定的企业或产品,给他人带来的印象或联想。是市场是消费者对企业的客户价值的一种认知。而品牌也具有一些基本要素,符号logo、理念、定位、模式、营销、物料等等。这里不做深入探讨,建议知乎找找答案。一句话来说,品牌是给拥有者带来溢价,产生增值的一种无形资产!



链接:https://www.zhihu.com/question/28595465/answer/149443935
来源:知乎  
作者:托卡



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