企业打造一个超级IP形象的重要性
2019-11-25 10:49:01

  近年来,IP形象受到热捧,受到的关注也比较高,不管是企业IP形象还是个人IP打造,不少企业创作打造了成功的超级IP形象,腾讯的超级企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东「京东狗」IP形象(狗通购物的购)、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等。

       影视动漫上也创作出了大量的超级IP形象:内裤外穿的超人形象 机器猫 哈利波特 大白 蜘蛛侠 、 熊大熊二、 灰太狼、葫芦娃等等 。
       还有很多是历史因素的超级IP列举一下国内的形象感比较强的IP形象,孔子 张飞 诸葛亮 关公 飞天 孙悟空 猪八戒 唐僧等等,虽然有些是神话中的 但强大的识别性根深雨人们脑海中,当企业品牌与这些超级IP形象结合会让消费者快速建立品牌联想与品牌识别。
       当然IP形象很多人的叫法可能不同:吉祥物、卡通形象、IP、形象载体。


      今年大热的《哪吒》上映4天,票房破8亿,观众的反响很热烈,使得院线两次延长密钥,口碑炸裂,成为了今年暑期档的一匹大黑马;国内累计总票房49.7亿!先后超越了《复联4》以及《流浪地球》,跃居至中国影史第二,仅次于《战狼2》。

  中国一直以来很难出现持久的、强大的跨产业的超级IP,这和过往的内容,在世界观设计上的不成熟有极大关系,往往只有故事和人物,欠缺好的世界观和文化符号系统。
  而《哪吒之魔童降世》精心创造出完整的IP宇宙,和文化符号系统,并且做得相当到位。哪吒IP的露头,对于各品牌商来说新一波的营销机会就在眼前:


  品牌 x 哪吒:万物皆可联名
  比起漫威,哪吒不会让普通消费者感受到文化差异;比起喜羊羊等,哪吒没有太强的年龄圈层属性。所以,不管你对此片的观影感受如何,哪吒本身已经聚集了成为国民好IP的基础。
  这样的国产IP,必然值得众多品牌去跨界联名、深度合作。那么对于品牌商,如何联名哪吒这个IP呢?



  据了解,拉芳已获得国漫大热IP《哪吒之魔童降世》洗发类的独家授权,其主推的联名定制新品 “拉芳X哪吒”限量版豪华礼盒已在天猫旗舰店预售。该礼盒包含有玻尿酸柔顺洗发露、玻尿酸润发精华素、深层修护蒸汽发膜,礼盒内还附赠“山河社稷图卷轴”和“指点江山笔”等哪吒电影里的经典仙器。

  如今,中国国潮已经成为一股具有世界影响力的文化潮流,“中国的,潮流的”正成为时下年轻人表达爱国情绪及文化自信的新方式。“哪吒”和拉芳两者都通过逆生长推翻曾经的角色设定,成了年轻的弄潮儿,这种反差让大众对“国潮”产生强烈共鸣。

国货大牌拉芳与国漫大IP“哪吒”的结合,不仅将热血、青春、梦想、活力等文化传递给年轻人,也释放着以“燃”为核心的国漫精神价值,这正切合了中国本土品牌的魅力。相信即将迎来20周岁的拉芳,也能够与“哪吒”一样,越燃越旺,焕发出新的生机活力。


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